■本报记者 桂小笋

　　8月16日，《中国可持续消费研究报告》在北京发布，该报告的发布是“2017年绿色可持续消费宣传周”的主要活动之一。

　　调查结果发现，中国超过七成的消费者已具备一定程度的可持续消费意识，他们是潜在的可持续消费践行者。值得注意的是，20-29岁年龄段的青年表现出较强的意识和意愿，30-49岁的消费群体的可持续消费能力最强。另一方面，健康和安全是选择可持续产品的主要驱动力因素，可持续采购还是以自身经济和健康利益为主导。

　　约一半中国消费者愿意为可持续产品支付不超过10%的溢价，而可持续产品的实际溢价水平超过了支付意愿。研究还发现，约10%的消费者具有较高的支付意愿，他们是撬动可持续消费的核心力量。

　　目前中国可持续产品市场目前份额占比少，没有形成规模化。品牌效应的缺失制约着可持续消费的进一步发展。加强相关产品信息的推广和提高商业诚信度会进一步提升可持续消费的市场潜力。

　　据悉，这项报告是“中国可持续消费研究项目：消费者认知与行为改变”的项目成果之一。该项目旨在通过提高消费者对可持续的认知与行为，为推动可持续消费在中国的发展发掘新机会，并为相关政策的制定提供建议。该项目由中国连锁经营协会进行开发管理，与联合国环境署驻华代表处进行密切合作，由联合国可持续生产与消费十年框架方案提供指导。

　　报告发布会上，中国连锁经营协会秘书长裴亮指出：“协会在推动可持续消费逐步深入的过程中，将通过标准、调研、平台、活动四位一体的协同，把各项工作做实做透，让可持续消费成为连锁企业转型升级的助推器，消费者品质科学健康理念的催化剂。”