被外媒称作“全球最具影响力的购物节”的“双11”，无疑是近期的热点话题。今年“双11”，山西力量正在生长，如山西汾洒，今年第一次参战“双11”，半小时内，实时销售数据从0元破百万元。这种“互联网+”的营销模式，正在不断强化品牌文化及增加品牌曝光度。
　　山西品牌从旁观者变为参战者，正是“互联网+”的最好体现，互联网时代需要360度全景式营销，掌握线上销售话语权，联动线上线下销售，才能走得更远。
　　“11月11日”，从2009年的这一天起，在电商平台的推动下，它成为吸引全世界消费者的重大节日。
　　这一天，于消费者而言，意味着狂欢购物的消费体验；于电商企业，无疑是一场赚得盆满钵满的饕餮盛宴。然而，多方数据显示，这些年来的“双11”这天，山西人只是扮演一个为各路电商大佬贡献销售额的消费者角色，山西仅仅是外地商品的流入地。那么，在享受购物狂欢之余，山西地产商品和品牌如何在这场盛宴中分得一杯羹？
　　令人欣喜的是，在今年的“双11”，变化正在静悄悄发生：一些山西标志性品牌，从旁观者变为参战者，如汾酒；一些滥觞于山西的电商平台，正在全国范围内攻城略地，如贡天下；不少山西实体商店，不甘坐以待毙，开始了借势而为；而快递环节的信息表明，山西不再是单纯的输入地，向外输出的山西土特产品正逐年上升……尽管“山西造”的输出量不大，所占市场份额不高，但在“双11”盛宴中，山西人“人家吃着，我们看着”的现象正在开始转变。“双11”盛宴中，山西力量正在生长！
　　
　　

“双11” 线上线下齐疯狂
　　

    11月11日凌晨2时刚过，汾酒销售互联网项目组组长马小前在业绩白板上写下了最新的销售纪录——2：00，195万元。在这块不大的白板上，记录着从零时开始后的十多个销售节点数据。
　　作为“双11”购物狂欢节的铺垫，天猫汾酒官方旗舰店在今年5月正式上线。9月初，汾酒方面就已正式投入到“双11”的备战中。经过多年借力第三方平台营销经验的累积，汾酒今年把话语权掌握到自己手中，升级优化销售模式，从“观战”转换为“参与”，从实质上打破了自身多年来的传统白酒营销模式。
　　根据天猫的数据分析显示，“双11”购物狂欢节开始半小时，汾酒官方旗舰店的销量已达115万，到凌晨两点，销量直逼195万。截至11月11日上午10时，汾酒在整个酒类排名第19位。对于首战“双11”的汾酒来说，这一成绩无不骄傲。
　　之所以有这么火爆的场面，不得不归功于酒类电商推出的低价促销“杀手锏”，各平台你方唱罢我登场，谁都不肯丢了“双11”的主动权。
　　此前，酒企受困于品牌受损等原因，与电子商务有一定“界限”。然而，如今，如何在狂欢中寻找酒业电商的新出路，成为酒企面临的一大难题。
　　汾酒相关负责人表示，和其他酒企一样，经过“阵痛期”的汾酒，也在不断地寻找适合自身的方向。今年，在运营模式探索上，汾酒首次提出“厂方+战略经销+专业顾问”的合作方式，旨在充分发挥各自的优势，将线上线下销售结合起来，彼此形成补位，完善营销网络。
　　对此，我省某白酒企业负责人则认为，电商不会在短时期内对白酒的实体店造成巨大冲击，因为80、90后可能在网上购买包包、衣服和其他快速消费品，但白酒在其中的比例相当少，而习惯购买白酒的50、60后更喜欢实体店“看得见、摸得着”的感觉。该负责人称，白酒消费真正的话语权在消费者身上，怎样去适应消费者的消费习惯和理念，才是未来酒企发展的关键。看清行业趋势，首先努力做好产品质量才能赢得消费者的青睐。
　　11月11日，网上购物疯狂，实体店里也是一派火热。山西美特好连锁超市别出心裁，多家门店从早7时一直营业到凌晨3时，超市门口张贴着“海鲜全场1.1折、生鲜低至1.1折起”、“High爆不停”等宣传海报，引爆了市民的消费热情。山西美特好连锁超市营销总监申芳表示：“‘双11’当天，他们单日营销额较去年增长了50%以上，而去年的营业额是往常的4倍。”
　　“双11”购物火爆的不仅仅是美特好超市，太原市另一大零售超市山姆士超市也适时推出了活动。山姆士超市有关人士介绍，当天单点客流量是往常的3倍。
　　看来，“双11”不仅仅是电商的节日，实体店也没有缺席。
　　
　　

我省公共资源交易“互联网+拍卖”模式成现实
　　

    拍卖行业一小步，政府廉政建设一大步。日前，我省公共资源交易“互联网＋拍卖”的模式从概念变为现实——
　　从太原市拍卖行业协会筹建的太原公共资源拍卖中心（以下简称太原公拍中心）挂牌运行开始，我省首家公共资源网络拍卖交易平台——山西拍卖网正式上线，这是继上海之后全国第二家与专业网络系统配套的公共资源拍卖网，山西公共资源交易“互联网＋拍卖”的模式从概念变为现实。现场与网络同步拍卖、网络同步监管等信息化的应用，是太原公拍中心关键的“技术”支撑。拍卖活动全部上网，社会各界可以通过互联网参与观摩和竞价，打破了恶意串通的生存空间。与此同时，监管部门还可以通过网络对拍卖活动进行全程监管，提高了其监管效率。
　　山西拍卖网首次构建了完全阳光化、公开化、规范化的公共资源交易平台，在促进市场资源优化配置、推进政府政务公开方面取得了实质性进展。据了解，从房地产、机动车到债权、股权，从艺术品到物资设备，山西拍卖网涉及的标的种类多样，接受来自司法、社会、政府、金融、国企等各方面的委托，可提供现场网络同步和在线等拍卖方式。
　　此外，山西拍卖网还集聚了我省60多家拍卖企业，为其搭建了一个专业高效的服务平台。拍卖活动全部上网，社会各界可以通过互联网参与观摩和竞价，打破了恶意串通的生存空间。与此同时，监管部门还可以通过网络对拍卖活动进行全程监管，提高了其监管效率。
　　目前，山西拍卖网和中国电信集团签订了战略合作协议，拍卖信息可覆盖数亿用户，双方将更好地发挥各自优势，充分整合内容资源、技术资源、终端平台、客户资源等，共同推进“互联网+”与传统拍卖行业的全面深度融合，让公共资源交易更加公正透明，实现“阳光化”进行。